Website-Relaunch: Wann er sich lohnt – und die Checkliste dafür

Ein Website-Relaunch ist wie eine Kernsanierung: teurer als ein neuer Anstrich, aber die einzige Lösung, wenn das Fundament nicht mehr trägt. Die Kunst liegt darin, den richtigen Zeitpunkt zu erkennen – und beim Umbau nichts zu verlieren, was funktioniert. Vor allem nicht deine Google-Rankings.

7 Signale, dass deine Website einen Relaunch braucht

1. Sie bringt keine Anfragen. Das wichtigste Signal. Eine Website, die nur existiert, statt zu arbeiten, kostet dich jeden Monat Geschäft.
2. Sie ist auf dem Smartphone schwer bedienbar. Mehr als die Hälfte deiner Besucher kommt mobil – und Google bewertet zuerst die Mobilversion.
3. Sie lädt länger als 3 Sekunden. Performance ist Rankingfaktor und Conversion-Killer zugleich.
4. Das Design wirkt älter als dein Unternehmen. Besucher schließen vom Auftritt auf deine Arbeitsqualität.
5. Inhalte stimmen nicht mehr. Alte Leistungen, ausgeschiedene Mitarbeiter, verwaiste „News" von vor vier Jahren.
6. Die Technik blockiert dich. Jede kleine Änderung braucht einen Dienstleister, das System ist veraltet oder unsicher.
7. Du wirst nicht gefunden. Wenn du für deine wichtigsten Leistungen nicht rankst, ist meist die Struktur das Problem – und die löst man nicht mit Kosmetik.

Treffen drei oder mehr Punkte zu, ist ein Relaunch fast immer wirtschaftlicher als weiteres Flickwerk.

Die Relaunch-Checkliste: So geht nichts verloren

Der gefährlichste Moment eines Relaunchs ist der Umzug. Wer alte URLs einfach abschaltet, verliert über Nacht Rankings, die über Jahre aufgebaut wurden. Die Checkliste:

Vor dem Relaunch

• Bestandsaufnahme: Welche Seiten ranken, welche bringen Besucher? (Search Console & Analytics auswerten)
• Ziele definieren: Was soll die neue Seite messbar leisten? „Schöner" ist kein Ziel – „mehr qualifizierte Anfragen" schon.
• Inhalte prüfen: Was bleibt, was fliegt, was fehlt? Ein Relaunch ist die beste Gelegenheit für neue Texte mit klarer Nutzerführung.

Während der Umsetzung

• Weiterleitungen (301) für jede alte URL auf die passende neue Seite – der wichtigste Einzelpunkt der ganzen Liste.
• Saubere technische Basis: Ladezeit, Mobile First, strukturierte Daten, Sitemap.
• Conversion-Elemente einplanen: klare Call-to-Actions, Vertrauenselemente, kurze Kontaktwege.

Nach dem Launch

• Search Console prüfen: Indexierung, Crawling-Fehler, Weiterleitungen kontrollieren.
• Rankings und Anfragen beobachten: Die ersten Wochen zeigen, ob der Umzug sauber war.
• Dranbleiben: Ein Relaunch ist der Startpunkt, nicht das Ende. Inhalte pflegen, Ergebnisse messen, nachschärfen.

Relaunch oder Neuanfang nebenbei?

Viele Unternehmen schieben den Relaunch jahrelang auf, weil er nach Großprojekt klingt. Mit einem klaren Prozess – Erstgespräch, Konzept, Design, Umsetzung, Launch – ist er planbar und überschaubar. Entscheidend ist, dass Strategie vor Gestaltung kommt: Erst wenn klar ist, wen die Seite überzeugen soll und was sie leisten muss, lohnt sich der erste Pixel.